Definicija: Prepoznatljivi grafički element, koji često uključuje ime, simbol ili zaštitni znak i predstavlja neku organizaciju ili proizvod

Prije nego što počnete razmišljati o kreiranju posjetnice ili izboru boja za svoj memorandum, potreban vam je logo. Vaš logo, koji prikazuje ime kompanije, uljepšan sa malo boje i ponegdje možda nekoliko grafičkih detalja, jeste najvažniji element vizuelnog identiteta vaše kompanije, jer predstavlja osnovu za sve vaše marketinške materijale: uredski pribor, ambalažu, promotivne materijale i oznake.

Na primjer, recimo da je vaš proizvod organska krema za lice koju ćete ponuditi potrošačima koji brinu o svom zdravlju. Logo bi trebao predstavljati najbolje karakteristike vašeg proizvoda – poručiti potrošačima da je potpuno prirodan i u skladu sa ekološkim standardima. Kreiranjem jednostavnog loga koji ima smisla, uz korištenje zemljanih tonova i običnog oblika pisma, ostavit ćete utisak proizvoda koji je “utemeljen na osnovnim principima”, a to je upravo ono što želite postići. Međutim, ako uzmete isti proizvod i date mu dopadljivi, sofisticirani izgled sa neonskim bojama, ljudi neće povezivati vaš logo sa izvornim proizvodom koji prodajete.

Logo može biti u jednom od tri osnovna oblika: može biti apstraktni simbol (kao jabuka kompanije Apple Computer) ili logotip, stilizirani prikaz imena vaše kompanije. Također, možete koristiti kombinaciju ova dva oblika.

Možda se čini da bi, ako sami pokušate kreirati logo, to bio najbolji način da izbjegnete visoke troškove nekog profesionalnog dizajnerskog tima, koji će vam samo logo naplatiti par hiljada konvertibilnih maraka. Međutim, trebali biste biti svjesni da postoje hiljade nezavisnih dizajnera koji puno manje naplaćuju. Zapamtite da bi dobar logo trebao biti u upotrebi najmanje deset godina. Ako pogledate amortizaciju tog troška tokom perioda od deset godina, to ne izgleda tako puno.

Čak i ako imate osjećaj za boje i donekle znate kako želite da vaš logo izgleda, ipak biste trebali potražiti savjet profesionalnog dizajnera. Zašto? Zato što oni znaju da li će se dizajn loga moći lako prenijeti na štampani materijal ili znak, dok vi možete osmisliti prelijep dizajn koji se ne može prenijeti ili čije bi štampanje bilo preskupo. Logo je osnova svih vaših promotivnih materijala i zbog toga je nešto što će vam se, ako sada potrošte malo više, kasnije zaista isplatiti.